Кросс-Минусация (кросс-минусовка) в Директ

Кросс-минусация слов в Яндекс Директ

Ключевые слова подобраны, проверены на частотности. И вот написание объявлений для директа близится к своему логическому завершению. Но после запуска многие могут заметить одну интереснейшую особенность – одни объявления показываются и кликаются, а по другим вообще нет показов. Сегодня мы и поговорит о том, что такое кросс-минусация, и как она помогает уточнить ключевые слова.

Что такое кросс-минусация?

Кросс-минусация (она же кросс минусовка) – это процесс добавления минус-слов к другим ключевым словам, для того. чтобы избежать пересечения запросов по ним. А ещё кросс-минусовка позволяет удалить повторяющиеся ключевые фразы с помощью либо уточнения фразы с использованием операторов, либо с помощью удаления повторяющихся ключевых фраз с учетом падежей в ключевых словах, времени, числа и перестановок слов во ключевых фразах. Так например "купить цветы" и "цветы купить" для Директ - это одна и та же фраза. Или например ключевая фраза "Доставка обеда в офис" - это для Директа тоже самое, что и "Обеды в офис с доставкой"

Принцип работы кросс-минусации

Ключевые слова, по которым Вы создаёте свои объявления могут пересекаться между собой и даже “конкурировать” друг с другом по принципу “нездоровой конкуренции”. Виной тому вхождение одних фраз в другие. Представьте себе ветвь дерева, где из огромного массивного ствола произрастают крупные ветви, а из них уже средние, а из средних множество мелких.

Если в Вашем списке ключевых слов есть вхождение одних слов в другие, и не сделана кросс-минусация, то есть вероятность, что объявления будут показываться только по одному из этих слов.

Например:

  • Купить кирпич
  • Купить кирпич недорого
  • Купить кирпич недорого с доставкой
  • Купить кирпич недорого с доставкой цены
  • И т.п. …

Если на каждую ключевую фразу из этого списка сделана отдельная группа объявлений (что и следует сделать), то могут начаться показы только одной группы, а именно “Купить кирпич”. При этом цена клика по словам, которые производными от этого основного запроса будет такая же, как и у основного запроса.

То есть, если цены за клик по менее конкурентным фразам располагаются так:

  • Купить сайдинг – 65 руб.
  • Купить сайдинг недорого – 39 руб.
  • Купить сайдинг недорого с доставкой – 17 руб.

, то списываемая ставка всё равно будет приближаться к той, по которой показываться фраза ”Купить сайдинг”. То есть примерно по 65 руб. за посетителя. А ведь сколько качественных и главное - недорогих посетителей можно было получить по низкочастотным фразам, которые включают в себя ключевую фразу "Купить сайдинг". Там есть клики и по 30, и по 10, и даже по 5 рублей. Всё зависит от того, насколько качественно собраны и проработаны ключевые слова. И По каким из этих ключевых слов созданы групп с объявлениями.


Чтобы этого не происходило, и оплата за низкочастотные слова была ниже, чем по основной фразе нужно исключить показы этих фраз вместе с основной фразой. Тогда каждая группа будет показываться только по своему слову.

Было, к примеру так:

Печать визиток

Печать визиток в Москве

Печать визиток в Москве недорого

А теперь надо сделать кросс-минусацию, чтобы стало так:

Печать визиток –москванедорого

Печать визиток в Москве –недорого

Печать визиток в Москве недорого

Теперь по ключевой фразе “Печать визиток” не будет показов по запросам “Печать визиток в Москве” и “Печать визиток в Москве недорого”. А по ключевой фразе “Печать визиток в Москве” не будут учитываться поисковые запросы, содержащие в себе фразу “Печать визиток в Москве недорого”. Как результат – объявления и ключевые фразы будут лучше соответствовать поисковым запросам. А это в свою очередь увеличит CTR и снизит стоимость клика.

Как сделать кросс-минусацию?

Если Вы перед созданием кампании собрали ключевые слова в Excell файл, то можно напротив ключевого слова поставить те, ключи, которые тоже есть в списке, предварительно сделав фильтр по основной ключевой фразе в колонке. Но этот метод сложный, долгий и не всегда корректный.

Для правильной кросс-минусации лучше воспользоваться инструментом, который предлагает Яндекс, а именно Direct Commander. Этот инструмент позволяет сделать кросс-минусацию как по одной, так и по всем имеющимся рекламным кампаниям и сохранить изменения в кампаниях на сервере Яндекс-Директа. Сразу надо оговориться, что Директ коммандер позволяет сделать кросс-минусацию только в уже имеющихся кампаниях на сервере Директа, а не в списке ключевых слов. Чтобы сделать правильную кросс-минусацию, удалить дубли и пересечения между ключевыми словами сделайте следующее:
1) Скачайте и установите Direct Commander - https://direct.yandex.com/commander/

2) Введите логин и пароль от аккаунта с кампаниями Директ.

3) Загрузите кампании по клику на стрелочку в левом блоке.

4) Загрузите группы с объявлениями и фразами, кликнув по стрелке в центральном окне.

5) Перейдите на правое окно и выберите вкладку “Фразы”.

6) Выберите значок “Мультиредактирование” à “Корректировка фраз”

7) Далее “Скорректировать пересечения и удалить дубли”.

8) Под окном с предварительными результатами кликните “Применить”.

Всё.. Теперь осталось сохранить кампанию на сервер:

ФОТО

После прохождения модерации группы начнут показываться так, как нужно - каждая, по своим словам, без пересечений.

 

Как сделать кросс-минусацию в новом Директ Коммандер?

Недавно такая возможность появилась и в новой версии программы Директ-коммандера. Как сделать кросс-минусацию в нём – нагляднее всего показано в этом видео:



Но как по мне – удобнее всего пока что кросс-минусацию делать в старом коммандере -  в нём виден результат до того, как вы подтвердите действие по удалению дублей и пересечений – какие слова удалились, к каким словам будут добавлены минус-фразы и какие это будут фразы. При чём всё это удобно подсвечивалось разным цветом, и если Вас что-то не устраивало – вы могли отказаться от кросс-минусации, проведя с группами в аккаунте дополнительные работы.



Но как по мне – удобнее всего пока что кросс-минусацию делать в старом коммандере -  в нём виден результат до того, как вы подтвердите действие по удалению дублей и пересечений – какие слова удалились, к каким словам будут добавлены минус-фразы и какие это будут фразы. При чём всё это удобно подсвечивалось разным цветом, и если Вас что-то не устраивало – вы могли отказаться от кросс-минусации, проведя с группами в аккаунте дополнительные работы.